Инфографика для карточек товара: как визуал помогает продавать
В условиях высокой конкуренции на маркетплейсах покупатель принимает решение о покупке в считаные секунды. Именно поэтому инфографика для карточек товара стала неотъемлемым элементом успешных продаж. Это не просто красиво оформленные иконки — это мощный инструмент, который помогает выделить товар, упростить восприятие информации и повысить конверсию. В этой статье разберём, зачем нужна инфографика, как правильно её использовать и какие ошибки лучше не допускать.
Почему инфографика работает: визуальные решения для продаж
Когда покупатель открывает карточку, он сталкивается с объёмом информации: характеристики, описание, отзывы, доставка, цены и акции. Задача продавца — упростить путь к покупке. Именно здесь инфографика в карточке товара становится связующим звеном между визуалом и текстом.
Согласно аналитике Ozon и Wildberries, карточки с инфографикой показывают на 15–30% более высокую конверсию по сравнению с теми, где используются только фото. Это связано с тем, что инфографика:
привлекает внимание;
помогает быстрее понять преимущества товара;
визуализирует сложные характеристики (например, объём, вес, состав, материал);
усиливает восприятие УТП;
снижает риск возвратов за счёт чёткой коммуникации свойств товара.
Особенно важно использовать инфографику в категориях с высокой технической нагрузкой: электроника, бытовая техника, товары для дома, косметика. Также она отлично работает в детских товарах и сегменте fashion, где важно подчеркнуть детали.
Какой должна быть эффективная инфографика в карточке товара
Универсального шаблона не существует, но есть ключевые принципы, которых стоит придерживаться при создании:
Единый стиль и цветовая гамма, соответствующие упаковке или бренду. Это создаёт ощущение профессионализма и доверия.
Читаемость и лаконичность. Лучше использовать 2–4 смысловых элемента на одно изображение.
Фокус на преимуществах: уникальные функции, комплектация, сертификаты, совместимость, условия использования.
Язык без перегрузки: короткие подписи, понятные иконки, акценты на пользе.
Важно помнить, что инфографика — это дополнение к фото, а не замена. Она должна логично продолжать основной визуальный ряд, не перекрывая изображение товара.
Отдельно стоит упомянуть об использовании инфографики на главном фото. Для многих маркетплейсов это запрещено, поэтому рекомендуется использовать её начиная со второго изображения в галерее.
Адаптация под маркетплейсы и производственный цикл
Разные площадки предъявляют разные требования к изображениям. Например, Wildberries ограничивает наличие текстов и графики на первом фото, а Ozon допускает больше креатива. Важно учитывать:
форматы (обычно квадрат, 1000×1000 или 1600×1600 пикселей);
размер шрифта и читаемость на мобильных устройствах;
контрастность и сжатие;
отсутствие запрещённых триггеров (например, слов "лучшая цена", "скидка", "сертифицировано").
Профессиональные фулфилмент-операторы всё чаще предлагают услугу разработки инфографики как часть комплексного сопровождения. Это особенно удобно, когда производство карточек идёт в рамках одного цикла: фото, обработка, инфографика, выгрузка.
Более того, инфографика может стать основой для использования в других каналах: баннеры, соцсети, маркетинговые подборки, внешняя реклама. Единый визуальный стиль упрощает масштабирование.
Инфографика — это не просто украшение карточки товара. Это мощный инструмент продаж, влияющий на видимость, вовлечённость и решение о покупке. В условиях перенасыщенного маркетплейса визуальное представление информации становится конкурентным преимуществом.
Для продавцов, работающих с фулфилмент-партнёрами, имеет смысл включать создание инфографики в производственный цикл — это экономит время, снижает ошибки и делает карточку более профессиональной. А значит, помогает продавать больше и с меньшими потерями.