Упаковка и маркировка товаров для маркетплейсов: зачем это отдавать на фулфилмент

Упаковка и маркировка — обязательные этапы подготовки товаров к продаже на маркетплейсах. Ошибка на любом из них может стоить продавцу денег, времени и репутации. Поэтому всё больше компаний передают эту часть логистики профессиональным операторам фулфилмента. Это не просто удобно — в условиях растущих требований Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и других площадок, это становится необходимостью.

Каждый маркетплейс предъявляет собственные требования к упаковке товара. Wildberries требует определённый тип упаковки по весу и габаритам, а Ozon внимательно относится к прочности упаковки и разметке мест под штрихкоды. Нарушение этих правил приводит к отказу в приёмке или финансовым санкциям. Более того, неправильно упакованный товар — одна из самых частых причин возвратов.

Фулфилмент-компании берут на себя не только физическую упаковку, но и полное соблюдение технических требований конкретной платформы. Они используют актуальные шаблоны, стандартизированные процессы и оборудование для автоматизированной упаковки. Это снижает процент ошибок и ускоряет обработку партий, особенно при больших объёмах.

Также важно помнить, что качественная упаковка положительно влияет на впечатление покупателя. Это влияет на отзывы, рейтинг карточки и повторные заказы — факторы, критичные для продвижения товара внутри маркетплейса.

Маркировка товара — это не просто наклейка со штрихкодом. В большинстве категорий (одежда, обувь, косметика, техника и т.д.) действует обязательная маркировка «Честный Знак». Без неё товар не может быть реализован, а ошибка в коде — прямой путь к блокировке или штрафам.

Фулфилмент-операторы предоставляют услугу маркировки с полным соблюдением требований: от генерации и печати DataMatrix-кодов до агрегации и работы с ЭДО. Также фулфилмент учитывает особенности каждой площадки: где-то требуется транспортный стикер, где-то нужен внутренний код с артикулом маркетплейса.

Например, Ozon требует определённое место размещения маркировки, а Wildberries использует собственные форматы штрихкодов. Ошибка в этих деталях — риск «зависания» товара на складе или списания его стоимости с продавца.

Передача упаковки и маркировки на фулфилмент позволяет продавцу сократить до 70% операционных задач. Не нужно закупать упаковочные материалы, следить за стандартами каждой платформы или обучать персонал. Сервис упаковки под ключ включает всё: от подбора упаковки под тип товара до полной автоматизации маркировки и подготовки к отгрузке.

Кроме того, у фулфилмент-центров есть прямые контракты с поставщиками упаковки и маркировочного оборудования, что делает услугу экономически выгодной. Продавец платит только за результат, а не за простой, ошибки или перерасход.

С точки зрения SEO-продвижения на маркетплейсах, стабильная упаковка и маркировка улучшают логистические метрики: снижается процент возвратов, ускоряется доставка, растёт рейтинг карточек. Всё это повышает позиции товара в поиске внутри площадки — а значит, увеличивает продажи.

Профессиональная упаковка и маркировка товара — это не просто технический процесс, а важная часть стратегии продаж на маркетплейсах. Передача этих задач фулфилмент-сервису позволяет сократить расходы, повысить качество логистики и сосредоточиться на развитии бизнеса. Особенно актуально это для тех, кто работает сразу с несколькими площадками и сталкивается с разными требованиями к товару.